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秋霞_秋霞电影网案例营销分享

来源:
日期:2017-08-07 23:58
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秋霞-电影网站的营销总是出其不意攻其不备,一旦到位流量就是挥之不去的涌现。近期,由于电影的火爆,有些电影网站涉及到了微信营销行业。所以小编计划出一款电影网站营销的案例分析。小编在做营销案例分享的时候,以外看到了一个神网站:秋霞秋霞电影网。今天我们以此为基础为案例来分析其营销状况。全篇分为两大营销分析板块:基础配置、流量。下面开始从这三大方面分析。另外,值得说明的是,本次小编针对这个网站(网址大家可以百度一下,但是不推荐访问)至是进行本营销行业类的分析,由于其内容的关系,作为官方站点,小编在这里重申,不建议大家访问该站点,只需阅读本文章学习期知识即可。

秋霞电影网首页截图

一、秋霞网基础配置

  由于网站的特殊性,基础配置方面我们分为四个方面来分析:

  1.网址

秋霞电影网网址一

秋霞电影网网址二

秋霞电影网网址三  

秋霞网域名采用一般com国际通用域名,WWW网址也正常。其实这里的营销问题就比较简单,基本上属于品牌类的域名,而非关键词类的域名。当然,截至目前秋霞二字的指数来说,这个词已然成为及其热门的关键词,都是针对这个网站来说,这个词也就是其网址,及品牌了。这里题外说明一下,我们再网址上的营销,如果是公司类或者品牌类一般就用对应的网址即可,其他类别由于优化的原因可以考虑使用关键词拼音。

  针对网址这个问题,小编在访问该网站的时候发现一个有趣的问题,他有好几个网址,但是这些网址对应的内容基本上是一样的甚至可以看成就是一个网站。区别就在于不用的网址绑定了不同的目录。另外的说法,就是原有的大网址可能是因为政策的原因不适宜在国内,所以秋霞电影网运营人家为了躲避这个问题才申请的新域名。

以上就是其域名网址信息,那么我们从这里可以学到什么呢:品牌维护。秋霞已经成功品牌,为了长久维持品牌和打击假冒伪劣网址,我们在维护运营资金公司或者网站站点时,需要多注册写与公司网址相关的域名,以便用户记忆和安全维护。

  2.程序

  笔者以前也是电影网站出身,对秋霞电影网的后台程序较为清晰。基本上使用的是maxcms,这是一款基于ASP程序的非常方便快捷的专业电影类别网站后台程序,简单好用。其实,这个程序最大的作用是什么,最大的作用是他可以采集。电影网站程序的一大功能就是采集插件非常成功。小编在线下的操作中发现现在更新的程序基本上做到了一键采集的效果,也就是说根本不用编辑去操作或者写什么东西。除了方便以外,秋霞电影网后台程序还有一个特点,就是采集使得其内容非常巨大,非常之多。仔细想想,自从电影问世以来,全球排除了多少部电影?据记载差不多是百万级别的了。所以一旦有无限制的内容之后,首先在数量上就非常有优势了。这时候一旦用户进行搜索电影的时候,流量肯定是多之又多。另外一个问题就是巨量的内容可以捆绑用户,让用户知道他想要的东西,这里都有。

  除了程序本身的问题之外,我们还应该说明一点的就是秋霞电影网的后台程序包括前端模板程序的优化问题。优化问题主要体现在前端模板里面(后台优化程序由于小编无法看到,当然作为一个优化较为出色而且内容巨大的站点,后台服务器程序的优化措施何手段是不可或缺的)。首先其链接的深度问题非常明确,从首页到栏目页,再二级栏目页做的都比较到位。第二就是权重的递增做的比较好,明白说就是他知道将重要的页面或者内容或者说需要排名的内容放在首页的前面,这样是有助于内页排名的。说到这里,小编需要明确的是,网站优化包括搜索引擎网站排名的优化是一个非常深的行业,我们这里只做简单说明,具体知识如果大家需要,可以在本站搜索相关教程或者留言即可。

  3.服务器与数据库

  通过对秋霞电影网的IP信息查询,可以明确的是其服务器是放在美国。这样最主要的一个目的就是为了不备案(备案较为麻烦,而且重点是备案过的网站相当于有个身份证了,也就是说想找到你,实在是太容易了,我说到这里你可懂得),另外,上个点我们已经说了,他有多个域名,有的域名是放在国内福建的,而且备案过。那么问题来了,其备案的企业是一个服装公司,根本不是与其网站对口的影视营销类企业。这是不合法的。小编猜想,秋霞电影网完全没有必要将网站程序放在国内服务器,但是他们为什么这么做,原因只有一点:其数据库从美国穿过大西洋太平洋飞到天外的卫星上再传递到用户电脑的时候,时间已经过了很久了,完全就是负面影响了用户体验度。另外,通过这两个网址所在服务器的分析我们基本上可以确认其程序使用的是maxcms,而且数据库使用的是accse数据库,因为access数据库无法想MySQL数据库一样与网站程序分开称为一个网站可以调用的主主体,如果他用的是MySQL数据库,南通秋霞电影网完全可以将程序放在国外,而数据库放在国内。从对网站服务器与数据库的分析,针对我们的营销类网站,我们只要记住一个点,就是合法合规的进行业务,域名该备案就备案,该放在国内提高体验度就放在国内。

 

二、秋霞网的流量营销

流量对电影网站来说,就是转化率,不需要成交量。只要有用户进来,算作一个独立IP用户的访问,根据网站的营业性质(应该是广告收入)即可得到一笔丰厚的收益。针对流量问题,我们来说明一下其营销情况,通过内容、用户群体、来源方式三个方面:

  1.内容

  内容是流量来源的目的,分析流量首先要分析其内容价值。仔细观察秋霞电影网的标题、关键词和描述(网站三大件),可以发现这个网站与其他网站除了普遍的电影类词性外还有一个重要的东西,那就是电影三级内容。我想,这是这个网站营销成功的最主要的一个东西吧!这里我们不做多说,我们讨论的是这个站整体的内容。他的内容跟其他网站在能拿到台面的内容来说,他还有一个重要的东西。那就是内容的及时性。小编观察了秋霞网,发现他更新速度还是非常快的,而且够及时。那电影战狼二来说,在电影还在电影院热火如荼的上映的时候,这个网站就领先于其他大小型视频影视剧网站先行更新出来了。我想,这也是捆绑用户的一大法宝吧。另外搜索上面刚说的电影三级内容,也可以发现内容也是比较新的,当然这种内容也不存在说新与旧吧,能看就很不错了。从这里我们可以看出,如果需要捆绑用户,最主要的仍然是现在的主流观点:内容建设。如果内容建设的非常不错,那么用户与流量自然是水到渠成,不过效果可能会稍微慢些。

  谈到内容,这里也说明一下内容页面的建设。秋霞网做了很多类聚页面去排名。这里我们需要说明的是,这种类聚页在大型站点使用的是非常多的,因为内容较多,内容较为分散所有使用类聚将会有较高的权重。另外,这个网站做的类聚页完全是冲着搜索引擎去的,而不是真正为了用户而考虑的内容类聚。

  2.流量主题(流量主要来源)

  流量主要来源无非就两个个点:终端来源、直接访问端。

  2.1终端来源

  也就是网站载体的PC电脑端,和手机等终端。终端来源,由于电脑和手机是差不多的,所以我们先以电脑端来进行分析,先看权搜索流量:

我们选取两类关键词,第一类,品牌类,如秋霞,秋霞网,秋霞电影网、如下图所示,根据百度指数显示,这几个品牌关键词的日均搜索量累计达到了100万左右。这是一个及其恐怖的流量。

秋霞指数

根据上图我们可以看到单秋霞这个关键词终端类的流量就有30万左右,加上其他几个品牌类关键词,流量肯定是在100W左右。通过上图,我们可以发现一个细节,整体搜索是30W,而其中移动类(即手机终端等)就达到了惊人的29万,这说明一个问题,用户还是看重秋霞电影网我刚才说到的重要内容,而且只能在晚上用手机看。说到这里,你应该能明白我说的是什么了。第二类关键词,也就是电影名称类的关键词,这类关键词往往竞争力非常大,毕竟做这类网站的人是非常多的。我们通过网站的权重分析,可以看到其电影名称类的关键词都是什么:

秋霞电影网关键词


看到这张图,我想大家都知道这是为什么了。这个网站的关键词仍然是以这些圈外分级的关键词为主的,而且指数都较低。这说明,其整体网站正常电影名称类内容的权重不够高,我想这也是这个网站使用分级关键词的目的吧:用这些词引导品牌,然后利用品牌效应带动全站的权重,从而提高这些电影名称类关键词的排名。因为分级类的词是不可能做长久的,而电影类的词只要坐上去就是一劳永逸坐享收成。这个思路是不错,我们可以参考。

  2.2直接访问

  直接访问的流量基本上源于收藏夹,电脑版和手机版。直接访问其实主要源于内容,由于内容是用户所需求或者愿意看的,而且是长期性质的。这里我们可以分析学到的基本上就是上面所说的点:内容建设。只有内容建设好之后,留住客户那就是理所当然的事情了。直接访问方面,处理收藏夹之后还有另外一个:社交分享。这里说明一个事情,在2016年前在一些社交平台对于视频(包括分级小视频和电影视频)管理是非常不善的,导致很多人需要看视频根本不需要去视频网站,而是直接在群里面看人家分析的的内容即可。但是在2016年某社交平台严打之后,这种现象得到了控制,所以相关需求用户又转到入秋霞电影网此类的网站上去了,而且一定得是收藏。

 3.用户群体

  用户群体分析是一个在营销上非常重要的事情,差不多是一门学科。但是只要我们稍加学习和了解,就基本上可以确定自己的产品和品牌面向的人群是什么,年龄段怎么样,何工作等。我们仔细分析秋霞电影网可以知道,他的用户群体是非常广泛的,就像我们常去的电影院一样,男女老少,各行各业应有尽有。但是这个网站的内容核心是什么,是分级电影,分级电影最大的用户群体是年轻男性。这个我们就不多说了。这里我们只针对营销问题,提出的是在建设自己的内容的时候一定要明确自己的用户群体是哪些。


以上就是我们针对秋霞电影网做出的有关于营销的案例分析,供大家参考!